elpais.com.-Facebook ha logrado terminar el trimestre con unos
resultados todavía mejores de lo esperado por los analistas. Ingresó 2.910
millones de dólares (2.162 millones de euros aproximadamente) y sus beneficios
ascendieron hasta 791 millones de dólares (534 millones de euros), más del
doble que hace un año. La clave de los resultados de Facebook ha sido la
publicidad: los ingresos por anuncios se han disparado un 67%, hasta los 2.680
millones de dólares (1.990 millones de euros).
Con más de 1.320 millones de usuarios activos, el
móvil se ha convertido en su mejor aliado para el negocio de la red social. A
través del teléfono se conectan más de 1.070 millones de usuarios, y el negocio
de los teléfonos inteligentes y las tabletas le aportan ya el 62% de sus
ingresos.
Facebook repartirá entre sus accionistas unos
dividendos de 31 céntimos de euro por acción. Este miércoles, antes de
conocerse los resultados pero en previsión ya de buenas cifras, la acción de la
red social ha marcado un nuevo récord, tras alcanzar 52,5 euros, un 80% por
encima de su valor de salida.
Uno de los planes más ambiciosos de Mark Zuckerberg
pasa por llevar Internet a países emergentes y menos desarrollados, para, en
consecuencia, conseguir un mayor mercado potencial. De momento, Asia es su
nuevo granero con 410 millones de cuentas, frente a las 204 de EE UU y las 292
de Europa.
MÁS INFORMACIÓN
·
Facebook entra en la
mensajería efímera con Slingshot
Desde el mes de abril, cuando presentaron su último
informe se han dado algunos cambios, como una nueva plataforma para la compra
de anuncios en móviles, clave para su crecimiento. Ha lanzado Slingshot, un
intento por plantar cara a Snapchat. También sacaron la chequero para comprar
LiveRail, con intención de potenciar el formato audiovisual como soporte
publicitario.
Entre los esfuerzos para mantener el interés de los
usuarios y plantar cara a Twitter se encuentra el pasado Mundial de Brasil, con
contenido en tiempo real y promoción de anuncios relacionados con los
deportistas para darle máxima visibilidad.
Dos días antes de arrojar los resultados, Facebook fue
mostrando algunas mejoras. Como una pequeña mejora pero muy práctica. Un botón
para guardar enlaces y leer más tarde. Al igual que Pocket y Delicious,
dedicados en exclusiva a ordenador enlaces, Facebook ha entendido que el
consumo de contenido no suele ser inmediato. En lugar de provocar que sus
clientes usen herramientas adicionales, ‘Save’ crea un archivo para consulta
posterior. Una manera de darle valor adicional a lo que se comparte.
En el aspecto más comercial, otro botón permite
directamente comprar objetos físicos que aparecen enlazados. Se crea una
transacción con una tienda online sin necesidad de entrar en el servicio de
venta. De esto modo, llega donde Amazon, por ejemplo, no la fusión entre los
social y el comercio electrónico.
En el último trimestre Facebook se ha confirmado como
el lugar de distribución de contenido dominante. Según las cifras de Shareaholic, dedicada a la medición de audiencias
sociales, distribuye casi el 25% del tráfico social. Pinterest se queda en el 7%,
mientras que Twitter, cada vez con más éxito como lugar para generar
conversación, con el 1%.
Oculus
Rift, una de las apuestas más futuristas y enfocadas en el entretenimiento de
Facebook, ya es propiedad de los de Menlo Park. El trato final se ha hecho
efectivo con 400 millones de dólares en efectivo y 1.600 millones en acciones
de la red social. Oculus, con sede en Los Ángeles, seguirá operando desde allí.
La finalidad de esta adquisición es abrirse un nuevo campo en narrativas
experimentales, llegar a los jóvenes y poner un pie en entretenimiento.
